仙台駅に「ヨリ未知」オープン ～東北を再発見 反応も上々～

　東北の未だ知られざる魅力を仙台駅から発信する「ヨリ未知」。７月１日、仙台駅２階に旅の情報を提供する「ヨリ未知ポータル」がオープンし、利用者の注目が集まりつつある。ＪＲ東日本仙台支社事業部の大場雄司さん（39）は「東北の玄関口・仙台から東北の情報を発信していきたい」と意気込む。




　「ヨリ未知」は駅構内や駅ビル、隣接するホテルから歴史、工芸、祭り、食など東北の誇れる文化を紹介し、どこかへ「寄り道」したくなる駅づくりがコンセプト。拠点の「ヨリ未知ポータル」では、大型ビジョンで東北のデジタル版鉄道・観光ジオラマを流し、四季折々の様子を音と映像で体感できる。

　駅構内の展示も見どころの一つ。「ヨリ未知ポータル」に併設された伝統工芸品の紹介や、新幹線南改札では「東北こけし地図」を掲載し、話題を集めている。そのほか東北を感じられる展示は数多く、利用者からの反応も上々だという。

　もともと「ヨリ未知」は、仙台駅東西自由通路拡幅整備に伴う東口開発・駅舎改修工事の一環として企画された。自由通路と「エスパル」東館が３月18日に開業したのに合わせてプロジェクトも始まっている。しかし駅利用者へのアピールが足りていないため、情報発信の面で課題が残る。

　今後はウェブサイトやＪＲ東日本のスマホアプリ、ＳＮＳを利用して認知度の向上を図る。利用者が実際に「寄り道」した写真を「ヨリ未知フォト」として紹介するサービスの整備も現在進行中だ。事業部の今井ことみさん（25）は、「ヨリ未知の取り組みを知ったお客さまに、実際に現地に足を運んで頂けるような仕組みづくりを進めていく」とビジョンを話す。